Индустрия цифровой рекламы – это не только один из крупнейших рынков в мире, но и одна из самых прогрессивных маркетинговых технологий. Благодаря отличным рекламным сетям, таким как Google, Amazon и Facebook, цифровая реклама никогда не была настолько мощной..
Однако, как и в случае с технологиями прошлого, эволюция и гибкость – сильные стороны технологии цифровой рекламы, которые сейчас, более чем когда-либо, могут определять будущее отрасли..
Видите ли, с появлением новых технологий онлайн-рекламодателям приходилось полагаться на большие объемы данных, чтобы принимать правильные решения о том, что лучше для их бизнеса. Таким образом, они могут более эффективно взаимодействовать со своими клиентами, тем самым укрепляя свое место на мировом рынке..
Однако, что касается новых технологий, может показаться, что лучшие инновации, которые будут формировать наступление цифрового мира. Но есть технологии, которые могут многое сказать в глобальных отраслях, и индустрия онлайн-рекламы может иметь реальный шанс. будучи крупнейшим в мире блокчейном.
Google Advertising Economy
Разговоры об ущербе, нанесенном большей части мировой экономики крупными технологическими организациями, были в авангарде дискуссий об эволюции рекламы. В какой-то степени гибкость технологий онлайн-рекламы – это столько же их слабости, сколько и сильных сторон..
Как и следовало ожидать, Google построил свою цифровую рекламную сеть на эксклюзивном доступе к релевантным данным. И его рекламные сервисы расширяются благодаря централизованной облачной инфраструктуре, являющейся неотъемлемой частью экономики..
Первым шагом Google к своей рекламной экономике стала продажа рекламных мест на основе цены за тысячу просмотров рекламы. Внедрение автоматизированной формы рекламы AdWords в 2001 году проложило путь к ее продвижению на первое место в цифровой рекламе..
Тем не менее, если есть один элемент, который мир начинает выделять как отсутствующий в крупных технологических компаниях, – это доверие. Facebook, ведущая социальная сеть, все еще не оправился от последствий своего последнего скандала с конфиденциальностью. Этот скандал бросил тень сомнения на централизованные облачные сети.
С Google, касающимся своей доли в саге о конфиденциальности, совершенно очевидно, что централизация облачных сетей в том виде, в котором они есть сейчас, может быть не оборудована для обеспечения стимулов для обслуживания следующего поколения веб-сервисов, особенно с. Таким образом, эффективность Blockchain как надежного решения быстро становится горячей темой на рекламной сцене..
Как блокчейн может повлиять на рекламу Google?
Большинство заказчиков рекламы и бизнесменов часто требуют анонимности для своих транзакций. Иногда они требуют обеспечить выполнение контрактов с людьми, которых они не видят или которым не доверяют, через онлайн-платформы. Блокчейн – это в основном одна из технологий, которая может решить все эти проблемы без проблем..
Технология блокчейн представляет собой неизменную программу цифрового реестра для записи и аудита всего ценного. Это означает, что он не ограничивается только финансовой отчетностью. Более того, эта технология вводит концепцию децентрализации, что означает отсутствие посредников в транзакциях..
Одна из основных проблем цифровой рекламы заключается в том, что конкретным игрокам предоставляется слишком много полномочий. А небольшое количество ключевых игроков означает, что эта централизация – это как раз одна проблема, с которой сталкивается большинство рекламных клиентов..
Кроме того, становится ясно, что мошенничество быстро становится нарицательным в цифровой рекламе. Рекламное мошенничество способно подорвать хрупкое доверие между маркетологами и их клиентами и, как таковое, стоит маркетологам денег.
Все о блокчейне
Блокчейн предлагает уровень прозрачности и неизменности, который не имеет себе равных. В отличие от Google, где записи данных в конечном итоге хранятся в их центрах обработки данных, Blockchain хранит данные в нескольких блоках. Таким образом, записи являются общедоступными, поддающимися проверке и неподкупными..
Следовательно, блокчейн в сети Google означает, что сеть будет практически непроницаемой. Таким образом, рекламодатели получают критически важную информацию о своих транзакциях и возможность напрямую связываться со своими пользователями..
Согласно статистике Google, около 56% рекламы размещается на его цифровой рекламной платформе. Клиенты и рекламодатели не просматривают их, для которых выполняется выставление счетов. Благодаря технологии блокчейн рекламодатели получают плату только за подлинные просмотры своих сайтов. Также клиентов не беспокоит мошенничество..
Таким образом, с моделью блокчейна в Google профили клиентов постоянно строятся на основе данных. Этими данными охотно делятся, и актуальность, таргетинг, а также конверсия доходов улучшаются..
Очевидно, что интеграция блокчейна в сеть Google на любом уровне может ограничить его исключительное право на соответствующие данные. Эксперты считают, что согласие с взаимностью этой бизнес-модели в конечном итоге может стать лучшим, что может случиться с рекламой Google..
Вы можете подписаться на нашу Новостная рассылка для получения более свежих обновлений.